Na rynku matek i dzieci w Azji Południowo-Wschodniej w ostatnich latach stopniowo pojawiały się następujące główne trendy, którym towarzyszyło pojawienie się prawdziwych problemów, z którymi uczestnicy rynku musieli się zmierzyć i je rozwiązać.
Wrażliwość na cenę idzie w parze z dążeniem do jakości
Szybka urbanizacja i digitalizacja w Azji Południowo-Wschodniej doprowadziły do bardziej zabieganego trybu życia i wzrostu kosztów utrzymania, co w znacznym stopniu wpłynęło na perspektywy reprodukcyjne dzisiejszej młodzieży. Jednocześnie jednak rodzenie dzieci jest coraz częściej postrzegane jako coś, co należy celebrować, a młodsi rodzice są skłonni wydawać pieniądze i skupiają się na wygodzie, takiej jak rosnący popyt na chusteczki nawilżane dla niemowląt, które opierają się na wygodzie, ponieważ młodzi rodzice porzucają tradycyjne metody mycia niemowląt.
Wraz ze wzrostem dochodu rozporządzalnego na rynku produktów do pielęgnacji niemowląt widać wyraźny trend wysokiej jakości. Rodzice w Azji Południowo-Wschodniej chętniej wydają więcej na produkty dla matek i dzieci, a także bardziej poszukują wysokiej jakości i dobrej jakości produktów dla dzieci.
Badanie wykazało, że zdecydowana większość konsumentów produktów dla matek i dzieci w Dżakarcie, Kuala Lumpur i Bangkoku jest skłonna wydać więcej pieniędzy na produkty lepszej jakości, a rodzice o większej sile nabywczej są teraz bardziej skłonni zapłacić więcej za zaufane marki.
Z drugiej strony grupa o niskich dochodach koncentruje się na cenie i ma tendencję do wybierania najbardziej opłacalnych produktów. Ale nawet wtedy nie poświęcają jakości dla ceny, a higiena i zdrowie są również ich podstawowymi rozważaniami przy zakupie produktów dla matek i dzieci.
Skup się na tym, co organiczne, naturalne, estetyczne i „przyjemne dla siebie”
Oprócz podstawowej higieny i zdrowia, rodzice z Azji Południowo-Wschodniej poszukują obecnie ekologicznych i spersonalizowanych produktów, które będą im odpowiadać.
Na przykład dzisiejsi rodzice z Azji Południowo-Wschodniej coraz bardziej zdają sobie sprawę, że skóra niemowląt różni się od skóry dorosłych i dlatego wymaga specjalnie opracowanych produktów do pielęgnacji skóry. Wybierają produkty z mniejszą ilością chemikaliów, naturalnymi i organicznymi składnikami oraz zdrowszym wizerunkiem.
Ponadto, w erze spersonalizowanej konsumpcji, przyszłe mamy kupują teraz bardziej modne produkty, mając silną potrzebę sprawiania sobie przyjemności.
Z jednej strony są skłonne wydać więcej pieniędzy, aby zapewnić sobie komfort i pielęgnację ciała, a bardziej profesjonalne kobiety w ciąży skupiają się na modnych i eleganckich projektach odzieży ciążowej. Z drugiej strony, podczas zakupów produktów dla rodziców rodzice z Azji Południowo-Wschodniej częściej podkreślają własną estetykę, wierząc, że ich dzieci muszą dorastać w określonej kulturze estetycznej od najmłodszych lat. Ogólnie rzecz biorąc, zwiększona konkurencja i spadający wskaźnik dzietności w Azji Południowo-Wschodniej nie wpływają obecnie na istniejącą atrakcyjność rynku matek i dzieci.